Рекламна стратегия: Рекламната стратегия е организирана върху създаването на три кампании: „Строителни интервенции“, „Консултации“ и DSA (Dynamic Search Ads). Първите две са насочени към различни фази от потребителската нужда – от консултация при проблем до търсене на конкретна строителна услуга.  

DSA кампанията е динамично генерирана и автоматично съчетава съдържанието от сайта с реални търсения в Google. Тя се използва с цел да улавя допълнителен релевантен трафик, който не е покрит от основните кампании, като същевременно поддържа нисък разход на клик и висок показател за релевантност. 

Всяка кампания беше детайлно структурирана с фокус върху конкретна “потребителска болка”: 

Всяка от кампаниите съдържа няколко рекламни групи, фокусирани върху конкретна услуга: например „Запълване на пукнатини“, „Преустройство и реконструкция“, „Укрепване на гредоред“ (в интервенциите) и „Конструктивно обследване и проектиране“, „Обследване и оглед“, „Консултации“ (в консултациите). Тази структура по отделни теми е правилна, тъй като позволява рекламните послания и ключови думи да бъдат високорелевантни за всяка група. 

A/B тестове на текстове и линкове; 

премахване на неефективни страници от DSA кампанията, които се класират отлично органично, с цел ограничаване на разходите. 

В рамките на 30 дни постигнахме значителна оптимизация на рекламните активи, водеща до подобрена ефективност и ръст в ангажираността. Беше постигнат значителен ръст в ефективността, като рекламните рейтинги (ad strength) в Google Ads бяха повишени до над 83% и достигнаха 89% за динамичната кампания (DSA).  

 Това подобрение се дължи на:

• създаването на уникални, релевантни заглавия и описания

• изключване на страници, които вече имат силно органично представяне

• добавяне на нови ключови думи и активи

• постоянен мониторинг на ефективността 

Резултатът – кампании с висок рейтинг, нисък CPC и солиден CTR, което показва, че посланията достигат точните хора в точния момент. 

Данните показват, че подобна сегментация води до висок CTR (процент на кликване) – в диапазона ~10–20% на ниво рекламна група, което свидетелства за добро съответствие между ключови думи, реклами и търсенията на потребителите. Наличието на отделни групи за всяка услуга повишава качествения рейтинг и улеснява „висококачествения трафик“, защото потребителите виждат обява, тясно свързана с намерението им. 

CTR (Click-Through Rate) или Процент на кликвания показва колко често потребителите кликват върху рекламата, след като я видят. С нашата стратегия успяхме да постигнем висок CTR (над 18%) означава, че рекламите са релевантни и ангажиращи. 

CPC (Cost Per Click) или Цена за клик показва средната стойност, която се заплаща за едно кликване. Успяхме да постигнеш цена от под 0.30 лв. за такава ниша и тип услуги, което отчитаме също като доста добър резултат.  

Относно този показател можем да заявим, че постигнахме отличен баланс с ниска цена за клик с висока ангажираност, което е индикатор за добре таргетирана и структурирана рекламна стратегия. 

Извод: Резултатите доказват, че с правилно структурирана стратегия, периодичен анализ и адаптация на рекламните активи, е възможно да се постигне устойчив трафик с ниски разходи и високо качество. „Ключът към успеха беше комбинацията от техническа структура, персонализирани послания и фокус върху потребителската болка – формула, която донесе не просто трафик, а точния трафик.